一个动漫IP,除了授权玩具或游乐园,还有什么新玩法?2018年4月29日,拥有动漫IP“天眼”的中南卡通,联手娃哈哈集团召开新品发布会。这回,“天眼”将和娃哈哈合作一款护眼发酵乳,以IP的内容力和社交零售新模式,帮娃哈哈打造十亿级爆款。
天眼为何联手娃哈哈?对上“眼”缘!
2005年,中南卡通原创的500集动漫作品《天眼》在电视台热播,深受零零后一代喜爱,成为他们童年时光不可磨灭的记忆!今年4月16日,千集大型动画系列剧《天眼归来》再次登上央视少儿频道黄金时段,一经播出即摘获收视冠军,优酷首周点击突破千万,评分高达8.1!
为了提升超级IP“天眼”的价值,中南卡通经过对“天眼”IP内容力的剖析,中南天眼决定与娃哈哈强强联合,共同推出一款新型的保健饮料——娃哈哈天眼晶睛发酵乳!
据中南天眼副总裁周剑介绍:“天眼”IP的内容核心是“眼”。《天眼》讲了一个外星小孩通过魔力天眼帮别人完成愿望的故事;看完动漫。很多小朋友都希望拥有“天眼”。
然而,随着手机、平板电脑等移动终端发展,越来越多的孩子视力疲劳,不但成不了“天眼”,反而变成小眼镜。在中南科技团队看来,如果能用“天眼”IP引导小朋友保护眼睛,将会是一件社会与经济效益双丰收的事。于是,通过“眼”缘,“天眼”找到了娃哈哈晶睛发酵乳。
移动互联时代,前瞻技术现光芒!
晶睛发酵乳是娃哈哈数年前开发的拳头产品。针对儿童视疲劳市场,娃哈哈调集多位博士研发出一款能保护视力的发酵乳饮料,是国内首款通过国家食品药品监督管理局批准,具备“缓解视疲劳”保健功能的饮品。它富含叶黄素、牛磺酸、维生素A、锌等四大护眼因子,相当于是一款“可以喝的眼药水”,既保护了眼睛,又避免了常规眼药水中防腐剂带来的可能伤害。
口味好,又能保护视力,还有国家颁布的“小蓝帽”,这样一款产品正符合移动互联时代,深受视疲劳、视力下降所困扰的孩子们。也与中南天眼为“天眼”IP赋值,保护儿童视力,缓解视疲劳的目标一拍即合!
IP为王,社交零售,天眼晶睛剑指十亿小目标!
对于中南天眼来说,天眼晶睛发酵乳是他们IP变现模式的全新战略探索。除了《天眼归来》动漫终会出现天眼晶睛的面孔,还尝试旗下IP联动推广等新模式。
在周剑看来,一年做到十亿只是天眼晶睛发酵乳的小目标:“我们赶上了三个大趋势。一是移动互联网时代手机、ipad对青少年视力的伤害,现在城市大多数孩子都是手机控。每天服用天眼晶睛能保护孩子视力;二是保健品食品化、以食代养的趋势。孩子喝酸酸甜甜的发酵乳来保健,绝对安全无毒害;三是社交零售营销的趋势。通过移动互联网粉丝运营,天眼的流量成本很低,销售裂变会很快!”
一个收获千万流量的顶级国漫IP、一款投入巨资研发的前瞻产品,通过跨界营销,IP联动,社交零售,将会在饮料市场掀起怎样的风暴呢?让我们拭目以待!
