说到功能饮料品牌，红牛是最早将这一概念带入中国的品牌，也一直是我国功能性饮料市场的龙头老大，红牛在中国市场经营的风生水起，市场上也涌现出大量同类型饮料品牌，饮料市场格局也遭遇重先洗牌，市场竞争加剧，虽然红牛的市场占有率一直是最高的，但随着红牛深陷商标争夺漩涡，另一功能性饮料品牌乘势迅速崛起，大有与红牛争夺龙头老大的地位，它就是东鹏特饮。
东鹏饮料的创办时间可以追溯到1987年，借着改革开放的契机，在深圳成立了一家饮料企业，因广东地区的特殊气候，最初这家企业主要从事凉茶与纯净水业务，然而凉茶是广东地区十分盛行的饮品，市场上已经有大量的品牌，例如凉茶品牌老大王老吉，因此东鹏特饮市场竞争力很弱，再加上管理者经营不善，公司濒临破产，东鹏特饮现在的掌陀人林木勤在饮料行业工作过数十年，拥有十分丰富的经验，便决定买下这家饮料企业自己创业。林木勤作为一名地道的潮汕人，颇有经商头脑，他选择避开大城市凉茶市场，选择从东莞慢慢打开产品的销路，同时严格把关饮料生产关节，重视产品包装设计，很快便以过硬的产品品质打开了东莞的饮料市场，东鹏饮料也逐渐扭亏转盈，几年后，销售额便突破一亿元大关。
林木勤带领东鹏饮料公司走出困境之后，开始延伸产业链，旗下产品覆盖清凉茶、纯净水、陈皮饮料等众多领域。上世纪末，大量国外饮料品牌涌入中国市场，再加上国内众多的本土品牌，饮料市场品类众多，竞争十分惨烈，为了提升企业的竞争力，林木勤瞄准了新崛起的红牛，当时中国饮料市场还没有出现功能性饮料，红牛的出现弥补了市场空白，迅速抢占了大量的市场份额，成为当时饮料行业发展迅猛的一匹黑马，林木勤便带领技术人员，研制出一款与红牛口味相近的饮料，也就是如今火遍大江南北的东鹏特饮。
当时红牛一直占据中国功能性饮料市场龙头老大的位置，为了打开市场突破口，提升东鹏特饮的销量，林木勤斥资赞助众多综艺节目，东鹏特饮迅速积累了一定的名气，到2009年已经越来越多的人将东鹏特饮与红牛相比，为了进一步提升东鹏特饮的品牌知名度，2012年，公司邀请当红明星“谢霆锋”成为产品代言人，并进行铺天盖地的广告宣传，打出“年轻人就要醒着拼”的广告标语，东鹏特饮迅速风靡全国，成为家喻户晓的饮料品牌，产品销量自然也水涨船高，保持大幅度增长，到2016年，东鹏特饮销售额已经突破三十亿元，也进一步缩小了与红牛的差距。
之后，东鹏特饮积极赞助体育事业，例如赞助中国女排、旱地冰球、超级跑车锦标赛、ICC国际冠军杯足球赛等各种体育赛事，大力进行体育营销，东鹏特饮的品牌知名度也得到进一步的提升，销量呈现大幅度上涨态势，东鹏特饮感受到体育营销带动产品销量的巨大潜力，2018年全面布局体育营销，进入品牌赋能现时代。2018年世界杯期间，东鹏特饮将体育赛事与品牌进行完美结合，斥巨资成为央视体育频道世界杯的转播赞助商，积极与葡萄牙国家足球队建立合作关系，东鹏特饮积极参与世界杯期间兴起的“赌球热”，发起“熬夜看球醒着拼，五十万大奖等你赢”竞猜活动，成为世界杯期间最活跃的功能性饮料，品牌影响力也得到迅速提高。
然而，与东鹏特饮的红火相比，2018年的红牛早已深陷商标争夺漩涡，无法自拔，官司打了一波又一波，销量持续下降，品牌影响力也大不如前，虽然依旧占据中国功能性饮料龙头的位置，但东鹏特饮全面布局体育营销，为品牌新附能，从而使得东鹏特饮的品牌知名度和影响力都得到迅速提升，销量呈现大幅度增长态势，已有取代之势，相信未来东鹏特饮的发展依旧值得期待。大家觉得呢？
