如果问时下2020年最受年轻人喜爱的饮料品牌有哪些，元气森林一定榜上有名。
在刚刚结束的2020年“双11”“双12”活动中，元气森林超越了长年“霸榜”的国际品牌，斩获天猫和京东水饮品类销量第一，其推出的新品夏黑葡萄味苏打气泡水更是两度售罄，引起剧烈反响。
纵观其发展历程，从2016年创立至今，元气森林仅用了4年时间，不仅成为“国民网红”汽水，更晋升为国产饮料界的“黑马”。
随着消费群体的更迭和“Z世代”消费势力的崛起，几乎所有品牌都在追逐年轻消费者。要想争取“Z世代”的心，就必须搞懂年轻化的消费特点和真实需求。在这个时代“爱而不得”已然褪色，取而代之的是“即爱即得”。元气森林正是在这样的趋势下应时而生，用新营销和新技术加速自身发展和运营。
为了使用户有更好的体验，饮料行业当红品牌元气森林，近日与用户体验数智化运营平台策云科技达成合作，打通现有信息系统的数据源，建立一站式智能数据分析平台，通过对会员权益的反馈与研究，来提升会员的活跃度与忠诚度，挖掘更多增长机会。
提倡“新鲜事物”，传递“青春元气”
不止气泡水，全面推进多元化布局
众所周知，元气森林以“0糖0脂0卡”为产品标签，打造出燃茶和苏打气泡水两款爆品。除此之外，元气森林凭借其精准的产品定位、消费者定位、渠道定位，借助小红书、便利店等线上线下渠道推出多款产品，在饮料界迅速“种草”大批年轻消费者。其后随着乳茶的爆红，更引领饮料行业刮起了一阵“乳茶”风。
而我们知道，只有创新才能不断发展，因此元气森林的多元化布局开始全面推进：今年9月推出了首款果汁气泡水“满分微气泡”。相继推出的“外星人”功能性维生素饮料，在今年北京草莓音乐节上大放异彩，成为众多音乐爱好者追捧的对象。随后又通过旗下品牌“北海牧场”，正式进入酸奶领域……
如何持续拓宽消费者群体，来满足日趋多元化、精准化的用户需求，打造自己的产品阵营？对于品牌方来说，最好的方法就是提高自己的快速反应能力，时刻洞察行业和消费者的需求变化，从而赋能企业经营服务管理与产品创新。
此次元气森林选择与策云科技合作，也是希望通过与交易数据进行客户分组后，进一步交叉分析与调研，更加精准实现产品的市场定位与客户群体定位，挖掘不同客户群体的诉求与机会点。
当红饮料为何选择策云科技
作为集研发、生产、销售为一体的饮料品牌，元气森林能够在巨头林立的饮料市场异军突起，除了差异化的品牌定位和营销推广，也离不开背后强大的信息化建设，形成从业务到数据，再从数据到业务的闭环。
策云科技通过对元气森林的客户进行新品调研，包含包装设计调研、新品试喝反馈、上市后的产品反馈跟踪、社区留言分析等，针对反馈与留言内容进行分析，提供给产品研发部门及产品实验室，为产品调整做数据支撑依据。
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从用户研究 到 产品创新
全旅程采集客户声音，采用策云CEMCloud平台的NLP技术及AI机器学习能力，进行自动需求挖掘与观点提炼，找到产品创新需求与机会点，为产品创新提供数据依据，从而提升产品创新效率，提升用户对品牌的体验。
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实时用户洞见与预警，规避风险
根据策云实时反馈平台，实时了解掌握用户的产品、服务的消费后感受，通过实时的数据采集，及时发现客户痛点，通过阈值监测实时触发风险预警，最大可能的规避事件的发酵带来的经济损失与品牌损失。
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专项主题调研，交叉采集并分析用户
高速发展的“元气”需要大量的主题调研进行市场研究，过往的研究数据较为孤立，无法与用户属性结合分析，通过CEMCloud平台能够做到多主题交叉分析，并与用户标签画像进行打通，从而实现分析精细化，提高分析效率与准确性。
智能数字化革命的风潮正在开启，零售行业正在不断探索企业与数字化的深度融合，此次和策云科技的深度合作，必将助推元气森林迈向数据智能的新台阶，引领饮料行业刮起一阵数据风。
