2016年,功能饮料东鹏特饮提出“年轻就要醒着拼”的品牌主张,并全面开启品牌年轻化战略布局。经过多年的发展,“年轻就要醒着拼”、“累了困了喝东鹏特饮”,早已成为大众耳熟能详的广告语。作为中国瓶装功能饮料第一品牌,功能饮料东鹏特饮在品牌打造之路走出了自己特有的方式。
累了困了喝东鹏特饮
在如今的品牌营销阵地,可谓“得年轻人得天下”。功能饮料东鹏特饮不断探索从不同维度涉足年轻人的爱好圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和他们搭建起沟通的桥梁,玩儿出了众多花样。
近日,第19届上海国际大学生广告节落下帷幕。功能饮料东鹏特饮作为本届广告节的官方指定饮料合作伙伴,提出了“年轻就要醒着拼”的品牌命题,最终《嘿,继续拼吧》等作品获奖。在东鹏特饮命题的获奖作品中,淋漓尽致地展现了这样的正能量精神:无论面对任何挫折,都永怀热情,积极乐观,并无畏向前。东鹏特饮希望通过大广节这样的赛事,鼓励大学生参与进来,让他们施展才华的同时,并引导他们奋发向上。
功能饮料东鹏特饮助力年轻人勇敢追梦
抖音作为这两年来发展势头最猛的短视频平台,聚集了大量90后、00后,新鲜、好玩儿的事尽在抖音。今年夏天,功能饮料东鹏特饮连续第二年联合抖音发起共创大赛和挑战赛,鼓励全民参与、表达自我。
同时,功能饮料东鹏特饮入驻Z世代大本营B站,联合社区知名up主为高考生应援,赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》三档B站自制综艺,借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容,吸引了一大波B站原住民关注。
功能饮料东鹏特饮入驻B站
不止于此,功能饮料东鹏特饮从植入《重启之极海听雷》、《猎狐》、《安家》等热门影剧,赞助湖南卫视《天天向上》、广东卫视《流淌的歌声》、深圳卫视《我的白大褂》等卫视综艺,再到中超联赛、世界杯、ICC国际冠军杯、世界无人机锦标赛、CEC汽车耐力赛等各类体育赛事……功能饮料东鹏特饮不断探索当代青年的精神诉求,持续传递出一种活力向上、努力拼搏的品牌精神,真正建立起品牌与年轻人之间的认同感。
东鹏特饮赞助《天天向上》
随着当代生活节奏加快,年轻人经常面临高强度工作或者体力耗损大的问题,抗疲劳已成为全社会关注的话题。作为中国瓶装能量饮料第一品牌,功能饮料东鹏特饮以满满的正能量鼓励并支持着每一位勇敢追梦的年轻人。
