椰树又又又摊上事了!

近日，海南椰树集团官方微博发布一则“正副总经理招生”启事。只要懂写作，“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。毕业后还包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权……

土味文案+魔性排版，散发出浓浓的“椰树味”。

有网友直言，“这画风像极了街头小广告！”

对此，椰树集团相关工作人员回应，他们本着求贤若渴的思路发布招生信息，宣传内容都是真实的，“不是为了炒作，这是企业宣传风格。”

的确，多年来，“辣眼”营销一直被椰树集团推崇。

从2006年起，椰树椰汁就在央视投放“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告。

“每天一杯，白嫩丰满”，一袭白衣的大胸美女占据包装C位。2019年椰树椰汁更换新包装，将产品定性为“丰胸神器”。

“押房卖身不顾家！”2020年椰树招聘时要求应聘者签“卖身契” 。

椰树牌椰汁，一个老牌饮料，明明可以靠口味，却偏要靠低俗辣眼的风格，化身一股“泥石流”。

这样就能讨来消费者的欢心吗？

早在上个世纪，椰树椰汁就在饮料品牌中脱颖而出。1994年，椰树牌椰汁在全国饮料中销量排名第一，1995年至1999年，椰树年年销售额超10亿元，税利超亿元。但近年来，椰树椰汁业绩停滞不前，近6年来产值和营收均维持在40亿左右，并且还有所下降。

面对发展困境，椰树椰汁急需在年轻消费者中提升品牌影响力。但椰树椰汁却总把“聪明”用在打擦边球上，沉迷于低俗营销，这样只会引起消费者的反感，长期以往终将被市场抛弃。

“Low”到极致便是“糊”。营销需要脑洞大开的创意，更要走心的诚意。

别自砸招牌了！椰树，做个正经的饮料不好吗？

ZAKER南京评论员 桃鹿深