文：心荷
配方，对于不少行业来说都是最顶级的机密，不少行业巨头，都是凭借着自己独一无二的配方而在行业里做到独占龙头的位置。例如大家都十分熟悉的云南白药，就是在国内外市场都被消费者熟知的医药品牌，而云南白药的成功，就来源于它保密的独家配方。据了解，不仅国内药店里销售的云南白药基本都没有注明配方和成分，甚至连云南白药创可贴在成分栏中都写着“国家保密方”，由此可见配方对云南白药的重要性。
而新晋网红元气森林前段时间也正是因为配方中“0蔗糖”的宣传语容易引发误解而进行道歉，虽然声称将会把“0蔗糖”改为低糖，但这一虚假配方风波，还是将元气森林送上热搜。
以上事例证明，一个好的配方足够将品牌送上成功的巅峰，也足以成为吸引消费者，赢得市场的法宝。
配方如此重要，应该没有品牌会不重视，但是作为享誉全球，至今已有100多年历史的饮料行业巨头可口可乐，不但把配方公然打在瓶身上，而且至今没有人能破解这个配方。一直以来，可口可乐的配方为什么破解不了，也是引起无数人兴趣的一个问题。
近日，可口可乐即将涨价的消息上了热搜。据报道，可口可乐CEO詹姆斯昆西对CNBC表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响。而随着号称“万年不涨价”的可口可乐居然涨价消息的传播，人们在关注可口可乐涨价消息本身，关于可口可乐配方无人破解的事情也再次引起不少人争议。
的确，作为饮料行业的巨头，可口可乐一直牢牢占据饮料行业数一数二的位置，在中国市场的地位更可以说几乎是无人撼动的。就算此次提出涨价，也还有铁粉表示：“终于要涨价了”。足以可见对可口可乐的喜爱。因此如果有人能破解可口可乐的配方，那么一定能够好好赚上一大笔，甚至做出超过可口可乐的品牌也未可知。但是为什么始终没有人能够破解这一配方呢？
说到可口可乐的配方，首先要讲个小故事。19世纪80年代，美国亚特兰大的药剂师约翰·彭伯顿制造出一种名叫可口可乐的糖浆。1888年，一位叫阿萨·坎德勒的人拿到了可口可乐的法定产权，并于1892年正式成立可口可乐公司。紧接着，可口可乐从最初的药品定位成功转型为饮料定位，开始走向世界。
此后的一百多年里，可口可乐发展成全球知名的饮料品牌。然而即使全世界的人们都知道了可口可乐，但可口可乐的配方始终只有三个人掌握，这三人的身份绝对保密，绝不会将手中的三分之一泄露给其他人；他们也不被允许坐同一架飞机旅行，以防止可怕的意外发生，导致绝密信息的失传。当这三个人去世，配方会被下一个人继承，所以可口可乐这层神秘的面纱已经100多年没有被揭开，并且直到2002年它仍被锁在保险箱里，知道这一珍贵秘方存放的人不超过10人。
也许大家会说，这怎么可能？可口可乐的配方不就印在瓶身上吗？
实际上，这其实是大家被误导了。因为可口可乐瓶身上公开的，只是可口可乐的成分，也就是可口可乐的原料，二只凭借这些包括糖，碳酸水，焦糖，咖啡因，磷酸等等在内的原料，是制作不出一杯与可口可乐完全一样的饮料来的。因为可口可乐制作的关键是这些原材料的比例，添加顺序，温度条件以及相关模具和具体的生产过程，这些细节才是可口可乐的精髓，但是仅靠原材料是无法知道这些的。
也正因为如此，可口可乐从来不担心因为瓶身上的信息而导致配方泄露。那么也有人问，可口可乐作为饮料行业巨头，生产工厂和合作伙伴遍布全球。那么这些生产厂家和合作伙伴也不知道可口可乐的配方吗？如果不知道配方，可口可乐如何被生产出来呢？
实际上，即使生产厂家也是没有办法得到可口可乐配方的。因为它们的工作并不生产，只是灌装。也就是说，可口可乐公司将把生产出来的原浆运往各国，然后在当地工厂继续加工。如果你不知道配方，即使你得到了原浆，你也无法生产出同样味道的可乐。这也是可口可乐保护自己配方的一个精明的办法。
不过话说回来，即使有人得到可口可乐的配方，也并不是一定就能取得可口可乐一样的成功。因为可口可乐之所以取得今天的成绩，配方固然是很重要的一个方面，但也跟可口可乐的营销手段和品牌影响力有着不可分割的关系。
综合品牌影响力、营销手段和神秘的配方，在未来的一段时间内，可口可乐恐怕难以遇到成功复制自己的竞争者。这也就是可口可乐即使涨价，依然难以被粉丝拒绝的原因。你平时喜欢喝可口可乐吗？对可口可乐涨价的事你怎么看？
