留给00220.HK的时间不多了。
文/ 南黎
出品/ 投研观察
哈！好家伙，原来是都假的，难怪这些年来一瓶都没中过！
一直不那么受到关注的“统一”，因为忽悠中奖着实又刷了一波存在感。因有消费者举报称，滨海大润发超市销售的450ml的统一鲜橙多瓶身上宣传的“开盖扫码赢千元大礼”有奖销售活动影响消费者抽奖、兑换，是骗人的，要求管理局对此查处。
近日，统一企业中国投资有限公司（00220.HK，以下简称：统一企业）因“统一饮料开盖中奖率不实，涉事公司被监管罚款6万元”一事登上微博热搜并迅速发酵。
虽然只是一个小事件，但是对于企业的形象还是产生了损伤。如今，统一企业正面临着业绩增长停滞、股价萎靡等难题。面对新消费环境下的年轻人，统一企业正在寻找更多可行的“捕获”办法。
中奖不实被处罚 股价市值蒸发多
《投研观察》关注到，国家市场监管总局近日披露的一则行政处罚决定书显示，统一商贸（昆山）有限公司因违法有奖销售行为及其从属被罚款6万元，决定文书号滨市监处字〔2021〕00144号，处罚单位为滨海县市场监督管理局。企查查显示，统一商贸（昆山）有限公司为统一企业（中国）投资有限公司的全资子公司。
经滨海县市场监督管理局执法人员调查了解到，“开盖扫码赢千元大礼”有奖销售活动举办方为统一商贸（昆山）有限公司，该公司举办的用手机微信扫描“鲜橙多”瓶盖内的二维码获得应援值与实际不符，抽奖无法计算出相应的中奖概率。
随后，“统一企业的饮料开盖中奖率不实被罚6万”的话题迅速在网络上传播。不少网友表示，6万元的处罚对企业来讲违法成本过低。事实上，同样的事情也在2018年9月出现过，那时统一商贸（昆山）有限公司被罚款5万元。
据了解，本次涉事的统一“鲜橙多”橙汁饮品自2001年在国内推出，曾多年占据国内果汁消费榜首，近年来市场占有率呈现下滑趋势。根据2018年统一企业年报，果汁类饮料成为统一饮品中唯一下滑的品类。因此，为了进一步扩大在“95后”、“00后”人群中的市场份额，2019年，“鲜橙多”签下偶像组合TFBOYS成员王源为代言人。
上述事件舆论影响成为一个导火索，统一企业中国股价有所下跌。7月15日，统一企业中国股价为8.71港元，7月27日，统一企业一度跌破7.30港元。截止7月30日，统一企业中国股价收盘价为7.80港元，市值为337亿港元，较处罚前蒸发市值近30亿港元。好在8月份以来，股价有所反弹。
饮品业务拖后腿 业绩增长近停滞
公开资料显示，统一企业成立于1967年，为一家主要从事制造及销售饮料及方便面的香港投资控股公司。
目前公司通过三大分部运营：饮料分部、方便面分部及其他分部。其饮料产品包括果汁饮料、即饮茶、奶茶、咖啡及瓶装水等。速食面产品包括碗面、袋面及点心面。
食品与饮料业务是统一企业最主要的两大收入支柱。去年受公共卫生事件影响，方便型食品受益最多，在居家消费明显增多的背景之下，收入大幅上升。其去年年报显示，2020年总营收的227.62亿元中，方便面业务贡献94亿，同比上年增幅为10.9%，占总营收比约41.4%。
然而另一大收入来源——饮料类则没有如此表现。2020年统一企业饮品业务收入为125.6亿元，较去年下滑1.3%，占整体收益比重55.2%。
综合来看，其实统一企业已经连续三年收入几乎处于增长停滞的状态。数据显示，2018年至2020年，该公司营收分别为217.72亿元、220.2亿元和227.62亿元。若对比其老对手康师傅的话，统一或正在被甩远。康师傅近三年营收分别为606.86亿元、619.78亿元和676.17亿元。
截至2021年3月31日，统一企业实现税后利润3.78亿人民币，同比减少11%；如果再剔除一季报中公司出售合肥工厂的收益入账6100万元人民币，则更显乏力。
在一季报发布后，投行麦格理发表研究报告，将统一企业中国目标价由13港元调低至9.7港元，评级由跑赢大市降至中性，建议静待更好的入市时机。
业务发展偏落后 行业第二怕难保
就当下市场环境来看，近年来统一企业面临的行业竞争也更为激烈。
在营业收入、资产规模等方面其与行业龙头康师傅有较为明显的差距，就2020年来看，康师傅方便面业务收入为295.1亿元，同比增长16.64%，是统一方便面收入的3倍；饮品业务方面，对比统一的下滑，康师傅则实现了4.79%的增长，营收达372.8亿元。
除了康师傅，在饮品和方便面领域，行业后起之秀也追赶的愈发猛烈。比如如今随着消费升级，茶饮这个细分领域内就催生了一个新的消费风口——新式茶饮。2016-2019年，该领域市场规模持续增长。相关企业在满足消费者对饮品需求的同时，更可以为消费者提供社交场所。
然而，从2016年开始，在长达三年的时间内，统一企业先后推出水趣多、果汁饮料“打氣”、冷藏茶饮“茶·瞬鮮”和“果重奏”等产品，但市场影响力微不足道，同时这些产品也无法覆盖线下社交概念。
所以可以说，统一企业饮料业务增长下降，原因与其创新升级落后，无法适应消费端要求不无关系。估计随着饮料行业进入新生阶段，其业务整体仍将持续下滑。
当下，对于统一企业来说，如果继续保持原有的业绩增长，恐怕其食品快消“老二”的地位难保。面对新环境下的年轻人，如果再想靠忽悠中奖这种初级操作恐怕只能自取尴尬了。
