2003年，东鹏饮料以“东莞”为桥头堡，在广东打响了第一枪，收获了不错的口碑反响。经过10年发展，2013年东鹏特饮已经成为了人们耳熟能详的民族品牌，“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张更是深入人心。
东鹏饮料旗下东鹏特饮
今年5月，东鹏饮料在上交所挂牌上市，成为“功能饮料第一股”，7月底，又公布了上市后首份半年报，半年报成绩亮眼，引发行业内外关注。发展中的东鹏饮料表示，2021年上半年，公司继续精耕广东市场的同时积极开拓全国市场，东鹏特饮500ml 金瓶销量持续提升带动公司的销售收入和净利润快速增长。下半年，公司将进一步完善销售网络的全国布局，加强渠道建设，保障市场供应，逐步向全国区域推广公司新产品，积极研发健康功效饮品，满足消费者多元化的消费需求。
从品类看，公司能量饮料实现营业收入35.47亿元，同比增长56.11％。其中，今年上半年，主导产品东鹏特饮销售收入占能量饮料比例超98％，“东鹏加気”实现销售收入3113.92万元；而今年4月推出的新品“0糖特饮”在广州、中山等区域进行试销，并于今年6月起在广东省、广西省及线上渠道全面推广，报告期内实现销售收入3074.20万元。
据了解，0糖特饮和东鹏加気目前还在广东试销，如果要做大面积营销的话，一定是在全国铺货基本完成后再做，但目前全国还没有完全铺货，仍有大量空白市场等待开发。
分区域看，上半年，东鹏特饮广东区域实现销售收入16.55亿元，同比增长39.47％；粤外区域实现销售收入16.48亿元，同比大幅增长60.25％，直营本部营收也增长51.31％至3.7亿元。可以说，东鹏饮料广东区域保持发展势头的同时，华东和华中市场也呈现出较好的增长态势。
据东鹏特饮相关负责人表示，广东市场的增长动力主要来自两个方面：一是渠道与饮用人群的拓宽，向上渗透中高端，在广东市场推出了250毫升和335毫升的罐装东鹏0糖，355毫升的罐装东鹏加気，注重向中高端人群的渗透，250毫升PET入住科技园区，向白领人群渗透；第二方面是公司在广东市场进行了渠道下沉动作，高校市场和网吧市场带来了新增量。
东鹏饮料集团执行总裁林木港先生在近期召开的经营会上也表示，东鹏饮料在广东传统强势区域，早已实现东鹏特饮稳居第一并持续增长，未来针对重点培育的新品，将在广东市场不断加大铺市率，并结合消费者的饮用习惯，加强覆盖吃、喝、玩、乐、学习等不同消费领域的“场景化营销”。
此外，林木港先生还提到，将加大产品的冰冻化陈列，进一强化提升产品的终端形象展示，并持续扩大市场占有率。未来，东鹏饮料将通过持续沟通白领、金领等新的潜在消费群体，探索更多增量市场。
在华东市场，东鹏特饮也收获了不错的增长。一东鹏饮料华东经销商表示，去年的任务8万箱左右，今年的任务是翻倍增 的，要求做到16万箱，今年主要的增量来自于500毫升PET装。
主力产品东鹏特饮一直业绩稳增，公司还着力发展新品，东鹏0糖、东鹏加気，由柑柠檬茶等其他不同细分品类的功效性饮料，以满足消费者日益多样化的需求。
在新品培育方面，东鹏不断迎合消费趋势，发展新品核心渠道，通过精准培育，找准渠道，持续精耕，希望把新品做大做强。此外，东鹏饮料还不断培育具备竞争和发展潜力的产品，例如东鹏天然水和陈皮特饮。
除此之外，东鹏饮料表示将扎根消费人群，不断提升“人均饮用量”、“饮用频次”，持续拓宽00后，白领等消费人群，并和消费者持续开展“有温度的沟通”。
目前，东鹏在华中地区销量增长也比较可观。公司预计的产能能满足华中地区在2023年以前的需求，随着市场的开拓，2023年之后可能面临一定的产能压力。因此，公司提前布局了长沙工厂，预计可以在2024年3月投产，投产后将主要承担湖南、湖北、江西这几个省份的发货任务。
纵观东鹏饮料发展史，其全国化的进程从未止步，这个从广东走出来的能量饮料品牌，通过拥抱互联网思维及年轻消费群体，紧跟时代潮流，未来能否在发展中赶超，成为行业第一，我们还不能过早的下结论，但以目前的状态而言，其未来还是值得期待。
