可口可乐(KO.US)1H19在华营收超200亿,碳酸饮料市场调转风向

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上半年,可口可乐(KO.US)营收180.2亿美元(约合1239.51亿人民币),净利润42.87亿美元(约合294.88亿人民币)。值得注意的是,虽然碳酸饮料一直被认为不够健康,但第二季度可口可乐汽水饮料整体实现了3%的销量增长,其中经典可口可乐增长4%,零糖可口可乐继续保持两位数的增势,实现了连续7个季度的增长。

可口可乐全球市场如此强势,上半年它在中国市场的售卖多少?

2017年,可口可乐在中国的瓶装业务分拆给中粮和太古两家公司运营,而可口可乐在华营销数据也分别在中国食品(00506)和太古股份公司(00019)进行体现。

随着中国食品和太古股份公司半年报接连发布,可口可乐在华的营销数据出炉——213.46亿人民币!(内地营收196.33亿人民币)

太古饮料:内地营收100.82亿,净利4.65亿

太古饮料在中国内地11个省份(福建、安徽、广西、江西、海南、广东、浙江、江苏、河南、云南、湖北)及上海市、香港、台湾及美国西部广泛地区拥有生产、推广及经销可口可乐产品的专营权,于2019年6月30日止,太古可口可乐生产及经销五十八个饮料品牌,专营区域覆盖7.35亿人口。

8月8日,太古太古股份公司发布了中期业绩,2019年上半年太古可口可乐实现收益211.69亿港元,总比增长3%;实现净利7.48亿港元,较2018年上半年上升2%。

其中,中国内地收益110.42亿港元(约合100.82亿人民币),净利达5.09亿港元(约合4.65亿人民币),较2018年上半年净利大涨35%。中国香港收益10.95亿港元,中国台湾收益7.81亿港元,美国收益82.51亿港元。

太古饮料在中国大卖129.18亿港元(约合117.95亿人民币)。

从细分品类看,太古可口可乐旗下汽水的收益上涨了6%,不含汽饮料的收益则增加了9%;而饮用水收益增加13%,能量饮料收益增加了143%。

数据显示,更小包装的汽水产品为可口可乐在内地的销量贡献颇多。近年来,可口可乐都在推出更小包装的汽水,相较于大瓶装的可乐,更小的包装有利于营造“少喝一点更健康”的认知,从而鼓励消费并增加消费者的购买频次。

中国食品:内地营收95.51亿,净利2.9亿

中国食品坐拥内地19个省、市、地区可口可乐系列产品的生产、营销及分销专营权,经营区域覆盖中国内地81%的国土面积和51%人口数量。在精耕渠道的战略下,中国食品服务的超过150万家客户,覆盖区域内100%的城市、100%的县城及超60%的乡镇,占经营区域内半数以上的零售点。

8月27日,中国食品发布了中期业绩,公司在2019年上半年实现收入95.51亿元,同比增长9.8%;同期股东应占溢利为2.9亿元,同比增长15%。

期内,公司汽水商品的收入为70.7亿元,同比增长9.51%,占总收入的比重为74.02%。2019年上半年,其经营区域内汽水品类销售额份额增长0.1个百分点,市占率继续保持逾60%,进一步抛离主要竞品。

期内,果汁贡献的收入为12.61亿元,同比增长1.03%,占总收入的比例为13.2%。2019年上半年,该公司经营区域内果汁品类销售额份额增长0.2个百分点,继续居于行业首位。

期内,水品类实现营收8.74亿元,在总营收中的占比为9.15%。重点推广2元水的主流品牌“纯悦”,期内收入呈现高速增长。凭借渠道分销能力提升,1元水品牌“冰露”同比也录得双位数增长。

其他类商品实现营收3.47亿元,在总营收中的占比为3.63%。这部分商品包括能量饮料、即饮茶、即饮咖啡等。

碳酸饮料:没有夕阳品类,只有夕阳品牌

有些企业,其实活着不如你想象中美好;有些企业,却比你想象中来的更加顽强。

可口可乐并没有下滑,第二季度可口可乐汽水饮料整体实现了3%的销量增长,其中经典可口可乐增长4%,零糖可口可乐继续保持两位数的增势,实现了连续7个季度的增长。

中国食品有7成业务收入由汽水饮料所贡献,按此比例预估,可口可乐汽水业务上半年在华营收约150亿人民币。

凯度消费者指数发布2019中国品牌足迹报告显示,可口可乐意外成为消费者触及数增长最大的品牌。凯度将此归结为:更多消费者购买了无糖可乐和其新推出的创新型产品;以及传统小包装可乐产品(500mL以下)的销量增长。

2019年碳酸饮品渐热,元気森林、汉口二厂成为网红单品,农夫山泉也推出碳酸咖啡饮料。由此可见,不是碳酸饮料不行了,而是传统的、高糖的碳酸饮料销量正在下滑。因此,各大厂家都在针对碳酸市场展开着一场至关重要的突围战:更低糖的配方,更特别的风味,更健康的原料,正逐渐成为碳酸饮料的新风向。

这也告诉我们,没有夕阳的品类,只有夕阳的品牌。

编辑:伊琳


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