国产饮料逆袭,逐渐蚕食红牛份额,仅五年就已卖出了100亿!

来源:e见闻 企鹅号 热度:

随着夏季到来,国内的饮料行业也将迎来高峰,根据行业报告显示,2020年国内的饮料行业销售额有望突破2300亿元。

而随着消费者需求的多样化,饮料的细分也越来越清晰,茶饮料、果汁、碳酸饮料、能量饮料等等。而这其中,能量饮料是近几年增速最快的品类之一。

在以前,说起能量饮料,消费者很自然的就会想到红牛,红牛是1995年从泰国漂洋过海进入的中国,一入国内就很受追捧,一跃成为功能饮料的领军者。

可经过多年的发展,国内也有很多能饮料品牌崛起,逐渐发展成了红牛、乐虎、体质能量、东鹏特饮,四家品牌博弈的局面。

四大品牌独占行业88%的份额,而这其中又以红牛为首,东鹏特饮第二,乐虎第三,体质能量第四。

今天要说的就是乐虎,乐虎的背后是利达集团,利达集团创办至今已有30多年,是国内领先的综合性现代化食品企业集团,旗下拥有众多家喻户晓的品牌,企业市值最高曾达到过千亿级别。

大约在几年之前,乐虎作为利达集团的重点孵化对象诞生了。

“乐”是乐观通达,是勇往直前的力量,代表年轻人的蓬勃生命力和积极向上的精神面貌。“虎”为百兽之王,象征威猛与强悍,傲视群雄,君临天下。

品牌名称简单好记,同时还响亮有力,正能量满满,一开始的起点就不错,随后又通过与CBA的强势合作,为品牌注入了“活力”“运动”等基因,一下子就打响了乐虎的知名度。并且乐虎的价格定位很有优势,口感味道也很好,很快就聚拢了一大批粉丝。

很快,乐虎就成为了行业内的一匹黑马,销售的第二年,销售额就接近了10亿人民币。

为了打开销路,乐虎一直秉持着赞助合作冠名等方式,通过参与汽车、电竞、篮球等赛事,来覆盖不同的消费群体,成功的推广加上自身的优秀,使得乐虎很快就跻身行业内销售额前三。

虽然目前与前面的红牛、东鹏特饮都有一些差距,但其成长速度一直保持着很高的速度,平均增长率达42%之高,根据媒体给出的数据来看,5年内其销售额已累计突破了100亿大关,前景可谓一片光明。

编辑:伊琳


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