健力宝怎么推陈出新,老“国牌”再发力

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据中商产业研究院数据显示,我国功能性饮料年零售额均复合增长率约为15%,2018年我国功能性饮料零售额突破450亿元,预计2019年将达692.24亿人民币。由此可见,我国功能性饮料行业未来发展前景仍旧广阔,除大众熟知的红牛、东鹏特饮外,健力宝这一老“国牌”也正蓄势待发。

据了解,广东健力宝集团有限公司(以下称“健力宝”)成立于1984年,是一家以饮料生产销售为主导产业的现代化企业,其核心品牌“健力宝”是我国首款含碱性电解质的运动饮料。健力宝在诞生初期就作为中国奥运代表团首选饮料,见证了中国代表团实现奥运金牌“零的突破”,因此被国外媒体称为“中国魔水”。

如今,健力宝相继推出妙泡、爆果汽等多个“果味”软饮产品。今年4月,健力宝全新推出“爱运动”系列。据了解,新上市的“爱运动”为西柚口味,瓶身以蓝白为主色调,包装简约大方,与“健力宝”的橙色包装形成明显区分。

目前国内运动饮料品牌众多,然而产品功能仍较单一,主要局限于补充电解质、水分。而此次推出的“爱运动”系列饮料,除了提供普通运动饮料包含的水、电解质外,还加入了左旋肉碱、维生素B6、烟酸三大营养成分,为运动人群提供了新选择。左旋肉碱可以促进体内脂肪的燃烧,缓解运动后的疲劳;维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用,加速肝糖原分解成核糖,促进能量产生;烟酸则是能量代谢中不可缺少的成分,在细胞生物氧化过程中起着递氢体的作用,缺乏时会导致能量代谢障碍。

随着全民运动意识的增强,国内运动饮料市场备受关注。健力宝相关负责人表示,“目前主流运动饮料市场在消费升级、专业细分的驱动下,不断迎来增长空间。健力宝此次推出的“爱运动”系列,针对的是想要“燃烧卡路里”的当代年轻人,这些年轻人生活节奏快,具有一定的消费能力,同时具有一定的好奇心,愿意为创新产品买单。再加上年轻人的休息时间十分有限,因此年轻人更期待能让运动更有效的‘轻’运动饮料。”

面对功能饮料市场上的激烈竞争,以“爱运动”为首的功能性饮料是健力宝这个老“国牌”发力的重要性一步。未来,健力宝将继续在口味、功效、包装等方面不断创新,进一步向专业化、功能化发展,满足消费者的多元化需求。

 

编辑:伊琳


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